要说商业模式和企业战略这两个词,涵盖内容多,几乎人人都在说,所以大多数时候这商业模式,企业战略都变成大而空的口号。
维基百科上说: A business model describes the rationale of how an organization creates, delivers, and captures value – economic, social, or other forms of value. The process of business model design is part of business strategy.
Joan Magretta教授的这篇文章写的非常非常好-为什么商业模式很重要?(HBR 的 Why Business Models Matter)。写点小笔记。 抛开关于商业模式的详细定义和描述它的一些元素,商业模式简化版就是:讲故事和看图说话,这个故事要讲的好,并且在实际的商业环境里有实际的盈利市场效果。
故事大王 – 讲个好的新的故事
讲个新颖的故事(一个新故事或者把被人的故事拿来改的更好): 你的或者别人企业是怎运作的(怎样创造并抓住所企业提供给客户的价值)。故事的核心大概这几点
- 谁是客户?
- 客户的价值是什么?
- 咱们怎么赚钱?
- 如何给客户在合理的开销条件下提供价值(商业或者说经济上的逻辑是什么)
用数字说话 – 市场效益
- 利润是最好的检测工具
- 从数字或图表上看,盈利和损失怎么样?
测试测试 – 失败的,或者需要改进的商业模式,原因两个
- 故事没讲好,客户不信,市场不信。或者
- 数字不好看,都是亏本儿买卖。
商业模式和企业战略(理想与现实)
大家都讲一样的故事,在市场环境里,怎么样把故事变成与其他人不同的价值给客户,就是企业战略。
你的故事是什么文体?(小说?散文?),讲多少人听了?他们得到了什么? 希望下次你我就可以用讲故事和看图说话的核心工具去看一个“商业模式”。
参考:
- http://wiki.mbalib.com/wiki/Business_Model
- http://en.wikipedia.org/wiki/Business_model
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